oru.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Du blev övertygad. Vill du veta varför?: en semiotisk och retorisk studie kopplad till livsstil av prisbelönade effektiva reklambilder
Örebro University, Department of Humanities.
Örebro University, Department of Humanities.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med denna uppsats var att genom att analysera ett urval av reklambilder som har vunnit pris i tävlingen Euro Effie – Europas största reklamtävling som belönar bevisat effektiva reklamkampanjer vilka har förekommit i två eller fler europeiska länder – få insikt i vad effektiva reklambilder innehåller. Intresse ligger även vid hur reklambilderna projicerar livsstilar. Frågeställningen som undersöktes i uppsatsen är:

-Hur ser reklambilden ut och hur kan man som betraktare tolka den?

-Hur används retoriska medel för att övertyga?

-På vilket sätt kan reklambilden sägas projicera en livsstil?

De teoretiska utgångspunkter som ligger till grund för uppsatsen är teorier rörande reklam, reklambild, livsstilsreklam, semiotik och retorik. Även retorikens visuella dimension och relation till reklam återfinns inom uppsatsens teoretiska ramar.

För att uppfylla syftet och svara på uppsatsens frågeställning kombineras två kvalitativa metoder: semiotisk metod och en komprimerad retorisk metod. Analysmaterialet, vilket består av sex i Euro Effie prisbelönade effektiva reklambilder, undersöktes därefter med hjälp av dessa verktyg.

Analysresultaten visar att de effektiva reklambilder som ingår i studien ofta är gåtfulla, mångtydiga och berättande, tack vare det visuella mervärde som dess användning av flertalet semiotiska och retoriska grepp medför. Reklambilderna kräver ofta en viss tankeverksamhet hos betraktarna. De analyserade reklambilderna lyfter fram positiva känslor i högre grad än den fysiska produkten. Pathos-argumenten, vilka förmedlar upplevelsen av produkten samt de fantasier vi tror oss förverkliga genom att konsumera den, är de mest framträdande i reklambilderna och identifikation erbjuds betraktarna i samtliga sådana. På detta sätt kan reklambilderna sägas projicera livsstilar.

Place, publisher, year, edition, pages
2007. , p. 55
Keywords [sv]
Reklam, effektivitet, reklambild, livsstil, identitet, varumärke, semiotik, retorik, visuell retorik
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:oru:diva-1496OAI: oai:DiVA.org:oru-1496DiVA, id: diva2:135097
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2007-09-14 Created: 2007-09-14 Last updated: 2017-10-18

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Department of Humanities
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 407 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf