oru.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Företagsprofilering, en jämförande studie: En semiotisk undersökning av Porsches internationella och Saabs svenska profilprogram
Örebro University, Department of Humanities.
Örebro University, Department of Humanities.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

TITEL: Företagsprofilering, en jämförande studie – En semiotisk undersökning av Porsches internationella och Saabs svenska profilprogram

FÖRFATTARE: Martin Redbark och Mikael Åberg

INSTITUTION: Humanistiska Institutionen, Örebro Universitet

HANDLEDARE: Ulla Moberg och Larsåke Larsson

SYFTE: Syftet med denna studie är att undersöka hur ett företag med ett internationellt profilprogram (Porsche) samt ett företag med ett svenskt profilprogram (Saab) har valt att profilera sig genom att analysera och jämföra deras marknadsföring. Detta för att vi vill se om det finns några likheter och/eller skillnader i hur företagen väljer att profilera sig och vilken identitet och profil som de olika profilprogrammen förmedlar.

Frågeställningar:

På vilket sätt har företagen valt att profilera sig?

Vilken visuell identitet förmedlar företagen genom deras profilprogram?

Finns det några likheter/skillnader i företagens profilering?

METOD: När vi hade kommit fram till att vi ville undersöka Porsche och Saabs profilprogram kändes en kvalitativ undersökningsmetod som det bästa valet. När vi sedan jobbade med att finna rätt kvalitativ metod föll valet på semiotisk bildanalys. En semiotisk bildanalys görs grundligt och analyserar såväl denotativa som konnotativa betydelser. För att få en större förståelse om företagens identiteter använder vi oss av multimodalitet som behandlar bild och text i en större kontext.

SLUTSATS: Vår undersökning visar att Saab och Porsches profilprogram i Sverige skiljer sig markant från varandra men att det även finns likheter dem emellan. Porsche som riktar sig till höginkomsttagare, till skillnad från Saab som är mer nischade åt medelinkomsttagare, använder överlag en kaxigare attityd än Saab. Känslor som Porsche förmedlar är exklusivitet, fart, spänning, maskulinitet samt kvalitet. Några av de mest förekommande konnotationerna i Saabs profilprogram är logik, svenskhet, enkelhet, och miljöansvarstagande. Saab framställs som en praktisk bil medan Porsche snarare framstår som en hedonistisk produkt. De båda företagen förmedlar konnotationer till natur men Saabs naturkonnotationer uppfattas lugnare än Porsches vilda svårkontrollerade konnotationer.

Place, publisher, year, edition, pages
2007. , p. 43
Keywords [sv]
bildanalys, semiotik, corporate identity, multimodalitet,
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:oru:diva-1501ISRN: ORU-HUM/MKV-C--07/0017--SEOAI: oai:DiVA.org:oru-1501DiVA, id: diva2:135104
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2007-09-14 Created: 2007-09-14 Last updated: 2017-10-18

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Department of Humanities
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 258 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf