oru.sePublikationer
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Samarbetet mellan Linköpings Hockey Club och Linköpings Fotboll Club: ur ett sponsorperspektiv
Örebro University, Department of Business, Economics, Statistics and Informatics.
Örebro University, Department of Business, Economics, Statistics and Informatics.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sammanfattning

Denna uppsats behandlar det samarbete som sedan 2003 finns mellan Linköpings Hockey

Club (LHC) och Linköpings Fotboll Club (LFC), som innebär en kombination av herr- och

damidrott. Samarbetet är unikt och de båda föreningarna har ett gemensamt varumärke och till

stor del samma management.

Syftet med denna uppsats är att få förståelse för det gemensamma varumärket i samband med

sponsring och identifiera de värden som kan finnas i samarbetet LHC/LFC. Detta utifrån

några av de nuvarande större sponsorernas perspektiv, samt även hur andra nationella

storsponsorer som generellt verkar inom idrottssponsring uppfattar det.

Resultatet av studien är ämnat att vara av intresse för LHC/LFC och målet är att kunna ge

dem ny kunskap i området och för att visa hur sponsorer uppfattar samarbetet. Detta görs

genom att intervjua nio intressanta företag som alla verkar i sponsringsbranschen. Av de nio

företagen är fem nuvarande sponsorer och fyra är nationella storföretag som verkar generellt

inom sponsring men som inte samarbetar med LHC/LFC i dagsläget. Syftet med att

undersöka stora nationella företag är för att se hur de uppfattar ett samarbete likt det som

LHC/LFC har, och om de ser några värden i den kombinationen.

Utgångspunkten för studien ligger i de teorier som valts som behandlar sponsring,

varumärken och värden. Utifrån teorierna utformades relevanta frågor till de intervjuer som

genomfördes som datainsamlingsmetod med de nio företagen, och svaren från dem utgör till

största delen empirin i studien. Övrig empiri består av tryckt material från LHC/LFC samt

Internet i form av deras hemsidor och företagshemsidor.

De nuvarande sponsorerna och de nationella företagen skildes åt i analysen, och empirin

analyserades utifrån de valda teorierna. De övergripande slutsatserna som kan dras av studien

är att det största värdet i samarbetet mellan LHC och LFC ligger i kombinationen av herr- och

damidrott. Sponsorerna använder eller kan använda detta på olika sätt, beroende på vad deras

motiv med sponsringen är.

Abstract [en]

Abstract

This thesis is about the cooperation between Linköpings Hockey Club (LHC) and Linköpings

Fotboll Club (LFC), which is a combination between male and female sports, ice-hockey and

soccer. It is a unique cooperation with mutual management and a mutual brand. The purpose

of this thesis is to gain a deeper understanding in the mutual brand and identify the values that

can occur in the cooperation between LHC and LFC in sponsorship. This will be examined in

two different perspectives, the present sponsors and some larger companies in the sponsorship

field. The purpose of examine the larger companies that not are in cooperation with LHC/LFC

at the moment, is to find out their thoughts about a combination like the one that LHC/LFC

have got. The empirical data has been collected through interviews with nine different

companies. The questions for the interviews are based upon relevant theories about

sponsorship, brands and values. The study shows that the most companies understand and can

observe that there are strong values, especially in the combination of male and female sports.

There is a big difference between how companies use these values in their sponsorship, often

it depends on the companies’ motives.

Place, publisher, year, edition, pages
2007. , 54 p.
Keyword [sv]
Marknadsföring, Sponsring, Värde, Varumärke
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:oru:diva-1901ISRN: ORU-ESI/FEK-C--08/0003--SEOAI: oai:DiVA.org:oru-1901DiVA: diva2:135626
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-03-07 Created: 2008-03-07

Open Access in DiVA

fulltext(437 kB)621 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 437 kBChecksum SHA-1
5904de44f54e878e4ad3014ef57f303535367d67d34378e46852ef17e2057b0f77c05060
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business, Economics, Statistics and Informatics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 621 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 668 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf