oru.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur marknadskommunikation förändras i samband med avregleringen av en marknad: En studie av Vattenfalls marknadskommunikation mot svenska hushåll
Örebro University, Department of Business, Economics, Statistics and Informatics.
Örebro University, Department of Business, Economics, Statistics and Informatics.
2007 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Uppsatsen beskriver hur ett svenskt statligt ägt företag, Vattenfall, genomgår förändring när marknadssituationen förändras från en monopolsituation till en marknad med fri konkurrens. Denna uppsats fokuserar på marknadsföringen, marknadskommunikationen och förändringen av de samma.Uppsatsen belyser även hur företagets syn på marknden förändrar marknadsföringen och vice versa. Uppsatsen tar hjälp av flera olika teorier för att senare sammanställas i en egen modell där slutsatser och resultat framkommer. Teorier som används är marknadsföringsmixen, integrerad marknadsföring samt relations- och transaktionsteori. Uppsatsen utgår ifrån djupintervjuer och är av longitudinell art då den behandlar ett förlopp.

Genom den förändrade marknadssituationen förändras Vattenfall från en homogen marknadsföring till ett heterogent marknadsföringssätt. Företaget förändras från en obefintlig markandsföring via en enormt expansiv, till en mer inriktad och fokuserad marknadsföring. Samtidígt förändras företagets syn på marknaden och sättet på vilket det kommunicerar med marknaden.

Place, publisher, year, edition, pages
2007. , p. 40
Keyword [sv]
Vattenfall, marknadsföring, marknadskommunikation, integrerad merknadsföring, elmarknad
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:oru:diva-1980ISRN: ORU-ESI/FEK-D--08/0012--SEOAI: oai:DiVA.org:oru-1980DiVA, id: diva2:135727
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-03-12 Created: 2008-03-12 Last updated: 2017-10-18

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Department of Business, Economics, Statistics and Informatics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 99 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf