oru.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Spela måttfullt -En multimodal genreanalys av nätcasinons lockelser
Örebro University, School of Humanities, Education and Social Sciences.
2020 (Swedish)Independent thesis Advanced level (professional degree), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Reklam är idag en självklar del i samhället och med teknologin som idag finns har den digitala marknadsföringen tagit en allt större plats. Ett område inom reklam som under de senaste åren ökat kraftigt är spelreklam. Under 2019 har även en ny spellag trätt i kraft vars avsikt är att bidra med restriktioner rörande hur spelreklam får genomföras och utformas (Spellagen, 2018:1138). Spelmissbruk har i dagens samhälle även fått en större uppmärksamhet än tidigare och sedan den 1 januari 2018 har personer med spelproblem samma rätt till hjälp och stöd som personer med alkohol- eller drogproblem och trots en befintlig 18-årsgräns förekommer spelande om pengar hos ungdomar. Syftet med denna studie är att undersöka hur spelbolagen utformar sin reklam för att locka intresse och sälja sin produkt i form av spelande på deras nätcasinon. Detta genom att undersöka hur spelbolagen använder sig av olika narrativa genrer samt semiotiska resurser men även hur klippens semiotiska utformning förhåller sig mot kraven den nya Spellagen (2018:1138) infört rörande en måttfull marknadsföring. För att besvara studiens frågeställningar utförs en multimodal genreanalys med verktyg avsedda för undersökning av reklamklipp utifrån Ledin och Machin (2018). Studien har sociosemiotisk samt multimodalisk utgångspunkt men utgår även ifrån genrebegreppet. Utöver analysen av reklamfilmerna diskuteras även studien ur ett ämnesdidaktiskt och samhälleligt perspektiv utifrån LGY11 (Skolverket, 2011). Studiens resultat visar att spelbolagen använder sig av narrativa genrer och semiotiska resurser på olika sätt för att locka mottagaren till spel på deras nätcasinon. Detta genom användning av humor, upprepningar samt projektioner. Eftersom reklamklippen har liknande mål och budskap då samtliga avser att sälja en produkt återfinns även vissa likheter mellan reklamfilmerna. Resultatet visar även på väldigt lika förhållningssätt till en måttfull marknadsföring i den semiotiska utformningen mellan klippen. Den information som enligt lag måste finnas med återfinns i klippen men det är i bakgrund till andra meddelanden som i bild är visuellt framskjutet.

Place, publisher, year, edition, pages
2020. , p. 46
Keywords [sv]
Sociosemiotik, multimodalitet, semiotiska resurser, genreanalys, spelreklam
National Category
Learning
Identifiers
URN: urn:nbn:se:oru:diva-80277OAI: oai:DiVA.org:oru-80277DiVA, id: diva2:1404179
Subject / course
Svenska språket
Supervisors
Available from: 2020-02-28 Created: 2020-02-28 Last updated: 2020-02-28Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(998 kB)27 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 998 kBChecksum SHA-512
e12f28dcee45207e9e89b7ed0aa42ca35eb7e057bc1e83de26efe0288dcef28e7292efa4bcf6eb9225c2d0aa5f5c7d9c451d4c334be8a8ec3129f4820c1daf6c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Humanities, Education and Social Sciences
Learning

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 27 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 105 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf