oru.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkesbyggande och relationsskapande: En studie om ett litet företag på B2B-marknaden
Örebro University, Örebro University School of Business.
Örebro University, Örebro University School of Business.
2012 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Brand building and creating relationships : A study of a small business in the B2B market (English)
Abstract [en]

Abstract

Master thesis of one year in Business Administration, Swedish Business School at Örebro university,

Marketing, HT 2011.

Authors

: Grunér, Linus and Malm, Ludwig

Tutor:

Pia Lindell

Title:

Brand building and creating relationships – A study of a small business in the B2B market

Keywords:

Brand building, business relationships, SME, B2B.

Problem:

How does a small business in the B2B market work with brand building and creating relationships? What critical factors can be identified regarding the process of relationship-building and brand building within the context of a small business in the B2B market?

Research objective:

The purpose of this study is to use existing research to create understanding for how a company in the B2B market is working with relationship-building and brand building. The study also aims to identify any critical factors concerning the process of relationship-building and brand building.

Method:

The study was conducted through a case study with qualitative research method and an abductive approach, which combined with four in depth semi-structured interviews made it possible to achieve the purpose of the study.

Results:

Company X is working consciously with brand building and relationship-building and we have identified certain critical factors.

Conclusions:

The fact that Company X's case is more of nurturing existing B2B relationships than creating new ones. Employees can be said to be a critical factor in defining both brand building and in maintaining existing relationships.

Abstract [sv]

Sammanfattning

Magisteruppsats i företagsekonomi, Handelshögskolan vid Örebro universitet, Marknadsföring, HT 2011.

Författare:

Grunér, Linus och Malm, Ludwig

Handledare:

Pia Lindell

Titel:

Varumärkesbyggande och relationsskapande – En studie om ett litet företag på B2B-marknaden

Nyckelord:

Varumärkesbyggande, relationsskapande, SME, B2B.

Problem:

Hur arbetar ett mindre företag på B2B-marknaden med varumärkesbyggande och relationsskapande? Vilka kritiska faktorer kan identifieras gällande arbetet med relationsskapande och varumärkesbyggande inom kontexten av ett mindre företag på B2B-marknaden?

Syfte:

Syftet med denna studie är att utifrån befintlig forskning skapa förståelse för hur ett företag på B2B-marknaden arbetar med relationsskapande och varumärkesbyggande. Studien har även som mål att identifiera eventuella kritiska faktorer gällande arbetet med relationsskapande och varumärkesbyggande.

Metod:

Studien har genomförts genom en fallstudie med kvalitativ undersökningsmetod samt ett abduktivt arbetssätt, vilket i kombination med fyra djupgående semistrukturerade intervjuer har gjort det möjligt att uppnå studiens syfte.

Resultat:

Företag X arbetar medvetet med varumärkesbyggande och relationsskapande och vi har även identifierat vissa kritiska faktorer.

Slutsatser:

Att det i Företag X:s fall snarare handlar om att vårda redan existerande B2B-relationer än att skapa nya. Medarbetarna kan sägas vara en kritisk faktor i arbetet med såväl varumärkesbyggande som i att underhålla redan existerande relationer.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , p. 52
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:oru:diva-21447ISRN: ORU-HHS/FEK-AG-2012/0004--SEOAI: oai:DiVA.org:oru-21447DiVA, id: diva2:488161
Subject / course
Företagsekonomi
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-05-18 Created: 2012-02-01 Last updated: 2017-10-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Varumärkesbyggande och relationsskapande(958 kB)558 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 958 kBChecksum SHA-512
98868489bef7c43f46cf6ec0c9b98005a18dace50b6891dc45768cb2d79860acc3121c42961424b6e36f26f59326982c71b12303c0b153644ecef9c3bcae73dd
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Malm, Ludwig
By organisation
Örebro University School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 558 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 473 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf