Kategoria aisthesis rozumiana jako doświadczanie, doznawanie, postrzeganie zmysłowe, czyli proces poznawczy zapośredniczający zmysły, przeciwstawiana bywa ‘rozumowi’ czy ‘racjonalności’. Wydaje się także, że to wzrok jako najważniejszy i najbardziej rozwinięty spośród zmysłów człowieka – zwłaszcza zaś homo vidensa – jest tym kanałem, na który próbujemy ‘przełożyć’ to wszystko, co nieuchwytne wzrokowo: emocje, nastroje, zapachy i smaki. W artykule chciałabym ukazać ważność kategorii doświadczania –gr. aisthesis– zarówno dla ekonomii jako konceptualizacji odnoszącej się do aktywności człowieka gospodarującego, jak i dla pola rozważań estetycznych, których tradycyjnym przedmiotem jest pole artystycznej aktywności człowieka, które – jak należy zauważyć –współcześnie wykracza poza sztukę, kierując się także ku innym obszarom. Przykładem takiego poszerzania oddziaływań refleksji estetycznej może być obszar reklamy.